一年一度的“虐狗节”“520”即将来临，“520”时间点是各大商家抢占流量，借势营销的好机会。 借势营销讲求的是速度，“520”节日营销讲求节日的发酵时间范围，品牌的创意反应一定要跟上。社会化营销时代，热点借势的速度，一定程度上就是用户分享转发的巨大驱动力。 “520”甜蜜营销玩多了，会造成边际效应，边际效应是指消费者在每完成一个消费行为后，对该品牌、该营销方式的热度成递减趋势。为了避免消费者产生边际效应，对品牌失去注意力。 “520”是年轻人的战场，“520”营销要以年轻人为主要目标，利用年轻人“喜新怀旧”的心理，表达出品牌的年轻化。各大品牌是如何借“520”爱情日这把东风，玩转不同于甜蜜营销套路的“猎奇”策略进行品牌营销的。其中涌现很多精彩案例，各大品牌如何做出让人眼前一亮的“520”营销？笔者在这里节选一些精彩案例分享给大家： 一、放弃已经饱和的甜蜜市场，逆风而行，转向“失恋”“分手”的痛苦市场。 案例：24tidy泰笛“只开一天的分手花店” 亮点：分手经济+单身人群 同质化严重的“520”营销战役中，各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣，却少有品牌关注到单身人群、失恋人群的心理需求。单身消费者群体越来越多，当代青年抱着“宁缺毋滥”的想法，宁愿单身，也不愿意委屈将就。身体力行诠释“没有一见钟情的资本，又缺少日久生情的条件”。 《生活大爆炸》里霍华德举行婚礼，谢尔顿的祝词如下：“人穷尽一生追寻另一个人类共度一生的事，我一直无法理解。或许我自己太有意思，无需他人陪伴。所以，我祝你们在对方身上得到的快乐，与我给自己的一样多！” 当代青年都奉行“佛系”恋爱，认为饥不择食定会悔不当初，过早的讲究，会透支掉遇见真爱的运气。 这种“佛系”恋爱学背后是复杂的社会学，于是单身群体也就越来越庞大。那么，面向庞大单身群体的“520”营销应该怎么做？ 24tidy泰笛首先做了一个示范，推出只开一天的“分手”花店。“520”“分手”花店线上流量超过2000万、线下流量超过10万，8万支花提前售罄。 “分手”花店文案：“生活不止眼前的苟且，还有前任发来的请帖”力求最真实贴近520这天单身人群的心理活动。 点评：24tidy泰笛的“520”营销独树一帜，在同质化严重的“520”营销战役中，洞察到了单身人群、失恋人群的心理活动，借势营销的同时利用饥饿营销。“只开一天的花店”让很多人觉得机不可失，是“520”逆向营销的成功案例。 案例：7-ELEVEN“单身教我的7件事” 亮点：单身人权 7-ELEVEN在情人节期间推出了一组主题为“单身教我的7件事”海报，电话号码列表 重点突出“我单身，但是并不代表我随时有空”、“单身是种人权，没有义务向谁交代”的单身人权问题。 点评：7-ELEVEN“单身教我的7件事”突出的是单身人群的人权问题，在这个世界上，不是只有情侣才有资格做很多事，单身一人同样也可以活得很好，至少在7-ELEVEN这里有永远不会为单身人士熄灯的贴心。 二、变身“身经百战”的恋爱高手，快人一步，拥有提前思维。 案例：微信红包上限提至520元。 亮点：拥有提前思维，打破产品规则。 提前借势营销，很多人都会想到杜蕾斯，殊不知微信才是借势营销的先驱者。为了迎合用户需求，微信在“520”这天“贴心”地把红包金额上限提到了520元。比用户先一步想到的微信，硬是活生生地把52元就能解决的事情变得“复杂”起来。 点评：把红包上线提至520元这个举动切合了粉丝需求，可以用红包表达的，请不要用语言来表达。微信的“520”营销也体现了微信创始人张小龙“极简主义。 三、粉丝经济时代，巧用“男色”营销 案例：飘柔送你VR男友 亮点：粉丝经济+VR技术 飘柔的“520”营销活动“我的VR”男友杨洋，佩戴赠送的VR眼镜，点开全景VR视频，虚拟走进杨洋的房间现实。 消费主义中诞生的粉丝经济力量不容小觑，一个具有号召力的明星艺人，拥有消费力度极高的粉丝团体，可以在大众视线之外依旧吸引到核心粉丝群体，为品牌的产品产生极强的带动作用。 明星代言人是一件“高性价比”的事情。